Die Zielgruppe “Frauen” ist der Albtraum aller Werber. Gerade wenn es sich um “Lady things” handelt, erfordert es ein gewisses Feingefühl und eine diskrete Rhetorik, um das Produkt attraktiv erscheinen zu lassen.
Die Farbe Pink, Schleifen sowie weiche, pelzige Dinge wie Kätzchen oder Biber (”so soft and furry”) sind die Basiszutaten einer jeder gelungenen Kampagne. Und das Zauberwort echter Marketingprofis: natürliche Metaphern.
Best practice liefert Wilkinson Sword Quattro mit dem Rasenmäher Song.
Die Werber Problematik analysiert Sarah Haskins in ihrer Serie “Target Women” auf Infomania.
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